太极张三丰

B | 米兰冬奥周期，武大靖淡出国家队，于今年1月宣布退役。从小组赛的跌宕起伏，到淘汰赛的精彩对决，这场属于全球球迷的足球盛宴，再次点燃了人们对足球的热爱。赛场上，胜负终有定格；赛场外，因为足球而生的欢呼、拥抱、碰杯与分享，却沉淀为许多人心中最难忘的记忆。如今，武大靖将正式接过中国短道速滑队帅印，带队开启2030冬奥周期的备战工作。借势这场全球瞩目的足球盛会，青岛啤酒围绕“与你共赴热爱”推出整合营销活动，以线上内容共创、权威媒体合作、海外纪实策划与线下球迷体验为支点，构建起覆盖海内外的品牌传播矩阵，让球迷因热爱相聚，也让品牌陪伴融入每一个观赛时刻。对其当选主帅一事，部分网友充满信心：“短道速滑的拯救者来了！”“期待新赛季的中国短道速滑队。”但需注意的是，武大靖虽为奥运冠军，大赛经历丰富，但执教经验几乎为零，而短道速滑作为中国冬季运动项目的一支王牌战队，成绩始终是外界衡量的重要标准。此番武大靖在国家队处于低谷期时临危受命固然可赞，但其能否挑起重担、带队重建辉煌，还需打一个问号。正如网友所言：“一旦接手后无法帮助队伍提升成绩，甚至不如上个奥运周期，不排除被迫提前下课的可能。线上聚势：范志毅发起热爱邀约，小红书掀起互动热潮作为这次品牌活动的重要组成部分，青岛啤酒邀请中国足坛名宿范志毅共同拍摄此次品牌主题TVC，以"把热爱拼成一桌"为主题，聚焦球迷因足球而生的坚持与热爱，向广大球迷发出"为热爱拼过，就来拼一桌"的邀约。

C | ”米兰冬奥周期时，曾率领匈牙利短道速滑男队创造历史的名帅张晶担任中国队主教练，之后，刘少林、刘少昂二人加入中国国籍，与恩师“再续前缘”。影片将镜头对准球迷熟悉的观赛生活，通过奔赴球场、收藏球星卡、熬夜看球等真实场景，呈现不同球迷对于足球共同且纯粹的热爱，也让"把热爱拼成一桌"这一活动主题拥有了更加具象的表达。2022-2024赛季，以林孝埈、孙龙、李文龙、刘少林和刘少昂等为代表的中国短道速滑男队多次在世锦赛、世界杯夺得500米、5000米接力金牌。中国女队虽然整体实力下滑，但在男女2000米混合接力、3000米接力项目也站上过领奖台。

D | 与此同时，青岛啤酒联合小红书平台发起#把热爱拼成一桌#主题活动，携手平台IP“足球观赛季”打造品牌传播阵地，通过达人共创、品牌专区、互动任务等形式，邀请广大球迷分享自己的足球故事和观赛体验。截至目前，品牌话题页浏览量近千万，多篇优质内容持续产出，进一步带动用户自发参与互动，持续引发球迷共鸣。

E | 从品牌主题TVC到社交平台互动，"把热爱拼成一桌"不断拓展与球迷沟通的触点，也让品牌持续融入更多真实的观赛场景。权威发声：携手央视《豪门盛宴》放大品牌声量赛事期间，青岛啤酒深度合作央视体育频道《豪门盛宴》栏目“超级复盘”板块，将观赛情绪与啤酒消费场景深度关联，持续强化“看球喝青岛啤酒”的消费认知。配合大赛周期，品牌在全国重点城市户外大屏同步投放，实现线上线下联动传播，让品牌声量在赛事热潮中持续放大。然而在米兰冬奥会前的一个赛季，中国短道速滑在国际赛场的竞争力大幅下降，男队优势项目失去优势，女队晋级A组决赛的次数更屈指可数。米兰冬奥会，中国短道速滑队仅收获一枚银牌，创下了新世纪以来历史最差战绩。

F | 从品牌内容、球迷互动到媒体传播，青岛啤酒围绕足球热爱构建起覆盖内容、体验与传播的完整营销闭环，也让品牌与球迷之间建立起更加持续、更具温度的沟通。

G | 三个接力项目，竟未站上领奖台。着眼于2030年法国阿尔卑斯冬奥会备战，体育总局运动中心拟聘武大靖为短道速滑队主教练。凤凰网独家海外纪实：跨越国界的热爱共鸣在央视权威平台持续放大赛事热度的同时，青岛啤酒也将传播视野延伸至海外，让这份热爱跨越地域与文化边界。本届足球盛会期间，青岛啤酒携手国际连锁火锅品牌快乐小羊，在海外打造特色观赛空间，邀请来自不同国家和地区的球迷共同观赛。冰爽的青岛啤酒、热气腾腾的火锅、实时直播的精彩赛事，让来自不同文化背景、支持不同球队的人们围坐一桌，共同分享足球带来的激情与欢乐。此次竞聘，缺少大赛执教经历的武大靖凭借运动员生涯获得的2枚奥运会金牌入围并当选。

H | 在国内体育界，奥运冠军退役后有机会成为一名优秀的教练员，但并不绝对，就看武大靖能否打开视野、潜心学习，在教练生涯中闯出一片天地了。为进一步放大海外观赛活动的影响力，青岛啤酒联合凤凰网推出独家海外纪实特别策划，邀请凤凰网主持人走进快乐小羊门店，与来自世界各地的球迷共同观赛、交流互动，在真实体验中记录不同国家球迷因足球相聚、因热爱交流的精彩瞬间。从比赛中的欢呼呐喊，到赛后的交流分享，足球成为彼此沟通的共同语言，也让“把热爱拼成一桌”拥有了更加鲜活的国际表达。

I | （罗掌柜）